2023中国旅游休闲娱乐产业年会 | 无动力娱乐业态将为中国亲子游市场发展带来新动力

近年来，国内越来越多的主题公园、游乐园、水上乐园将无动力游乐设施作为新的重点项目进行推广，在亲子旅游领域得到广泛应用。从2017年开始，亲子出行的占比就始终保持在60%以上，今年“五一”马蜂窝的数据报告显示，亲子游数据环比增长869%，其中博物馆、乡村游、萌宠乐园、主题乐园已经分化出来成为最受亲子用户欢迎的业态类型，并且其他小众的创新业态增长也十分快速，由此可见，亲子家庭用户的需求仍有巨大市场空间。

作为由中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主办的2023中国旅游休闲娱乐产业年会的分论坛之一，在7月13日举办的中国无动力娱乐业态创新发展论坛上，南京万德集团产品总监王兴林、上海季高创始人、总裁李慧华、立本集团有限公司营销总监黄慧敏、深圳市永利兴文化旅游集团有限公司总裁席柳、凯奇集团执行总裁唐世宪、口袋屋创始人CEO王永宝、安道设计副总经理、董事AHA文创公司总经理詹敏、童年之家设计总监戴本良、深圳市龙祥康体设施发展有限公司总经理林如海等业者将围绕着无动力乐园的发展路径进行主题演讲，为行业发展带来新的思考。

上海季高创始人、总裁李慧华认为，亲子文旅市场至少还有四大领域的需求远未被满足：基于“儿童友好城市”理念大力推进的城市更新领域、城市级亲子微度假目的地领域、城市近郊的乡村领域与县城级别下沉市场的亲子主题乐园领域。这四大领域的亲子用户消费需求，指向了更易得、更丰富、更普惠与更高“品质价格比”。在没有完成这四大领域的产品重构与创新之前，无动力娱乐业态发展大有可为。

(资料图)

针对以上这些行业趋势与消费需求，季高集团正在、通过几个不同的产品模型进行响应。第一个是to C业务的经典产品“城市级亲子主题乐园”。最具代表性的案例，是开在上海浦东迪士尼旅游度假区的季高兔窝窝亲子园。这种产品模型更加适配于城市内部大型儿童友好专项公园的打造，也可以延展成为下沉市场的“高品价比”亲子乐园。

上海浦东兔窝窝亲子园航拍图

第二个是在迪士尼兔窝窝基础上打造的升级版产品“城市亲子休闲游乐目的地”。这一产品凸显了季高集团从策划-设计-生产-投资-建设-运营的产业链闭环能力。

上海佘山月湖兔窝窝pancoat乐园航拍图

第三个是为助珠海大横琴泛旅游集团打造的中国首个亲子微度假目的地“横琴星乐度露营小镇”。项目整体占地420亩，将度假酒店、非标住宿、亲子乐园、主题商业四大业态整合一体，形成了“度假+游乐”互相赋能的热门产品。

珠海横琴星乐度露营小镇效果图

第四个是最近正在落地建设中的长沙东湖季高兔窝窝乐园。这个乐园是季高集团全新“产业化+平台化+IP矩阵”理念指导下的“亲子家庭主题休闲度假综合体”。在前三个产品模型的基础上，植入了季高集团最新的IP矩阵、亲子体育及亲子商业，落成之后将成为中国亲子文旅业界又一个首创性的产品，也是季高集团的综合运营能力进入新阶段的体现。

长沙东湖兔窝窝乐园手绘导览图

季高集团的“产业化+平台化+IP矩阵”作为全新理念，正在为更多的无动力娱乐企业带来新的参考样本，通过打造TO B端“高投入产出比”与TO C端“高品质价格比”的亲子文旅产品，不断为中国亲子家庭提供更多欢乐、更多创享。

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